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Quelques mois plus tard, il convainc finalement ses producteurs de travailler sur le morceau. Il s'y attelle avec Erika Ender, une artiste panaméenne. En un après-midi, la trame est terminée.

Le cocktail est explosif : la chanson est prête à plaire à plusieurs générations. Mais elle demeure alors plutôt restreinte au public latino-américain. Lors de sa sortie en janvier, chez Universal Music Latin, la branche latino-américaine de la maison de disques, elle s'installe en tête des classements de musique hispanique aux Etats-Unis. Ce n'est qu'au printemps que le tube devient réellement planétaire. Universal met en place une stratégie agressive sur les plates-formes de streaming, sur les réseaux sociaux et sur YouTube, avec un clip tourné à Porto Rico, qui vient de dépasser les 3 milliards de vues, record absolu pour une vidéo sur la plate-forme.

Mais le coup de maître est d'associer au succès Justin Bieber. Selon la version officielle, c'est l'idole des ados lui-même qui appelle Luis Fonsi, après avoir entendu la chanson dans une boîte de nuit, en Colombie, pour lui proposer d'enregistrer un remix.

Cela tombe bien : il est lui-même sous contrat avec Universal. La nouvelle version est, là aussi, enregistrée en un temps record et commercialisée quatre jours plus tard seulement, en avril.

Un timing idéal, à quelques semaines de l'été. La notoriété explose, la version originale est relancée. La scène est filmée, mise en ligne sur YouTube Et la polémique nourrit le succès du titre.

Des remix autorisés Idem quand Nicolas Maduro tente de récupérer le succès de la chanson à son profit, adaptant les paroles pour sa propagande.

Le président vénézuélien chante lui-même sa version lors de son émission de télévision hebdomadaire. Les auteurs ont condamné le détournement, mais celui-ci a aussi contribué à prolonger le buzz ces dernières semaines. D'autres versions ont, elles, été autorisées, voire incitées par les auteurs pour élargir le public.

C'est ainsi que sont nés, aux quatre coins du monde, des remix en version électronique, acoustique Il y en a pour tous les goûts. Enfin, Universal Music tente, grâce à ce tube, de pénétrer des marchés généralement difficiles d'accès.

C'est le cas de l'Inde. La chanson y est, d'ores et déjà, le tube de l'année. Un succès renforcé par un concours organisé par la maison de disques pour y tourner un clip mélangeant musique latine et danse traditionnelle façon Bollywood.

Et le filon ne semble pas épuisé. D'ici à la fin de l'année, Luis Fonsi doit sortir son album. Ses producteurs planchent déjà, eux, sur de nouvelles collaborations entre artistes latinos et américains. Pour beaucoup d'observateurs, cette affirmation du multiculturalisme pourrait être un pari gagnant, dans l'Amérique de Trump Les chiffres clefs En comptant les revenus liés au streaming, les ventes de disques et les revenus publicitaires, les recettes du titre pourraient déjà frôler ce chiffre, selon nos estimations.

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Adresse e-mail Je certifie ne pas envoyer d'e-mail indésirable Des-pa-ci-to Vous n'avez pas pu passer à côté du phénomène planétaire Despacito, le tube de Luis Fonsi et Daddy Yankee. La star du raggaeton revient avec un nouveau hit dansant. Préparez-vous à beaucoup vous trémousser sur Dura. L'hiver est encore là, et pourtant, les premiers tubes de l'été commencent à envahir les ondes, le titre Filthy de Justin Timberlake a ouvert le bal.

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